廣告理論與實務教案.docx 101頁

word. word. 黑龍江省貿易經濟學校 《廣告理論與實務》教案 任課教師:紅霞 黑龍江省貿易經濟學校 教師授課教案 授課日期 班級 授課日期 班級 月 日 月 日 課程 廣告理論與實務 第 周 授課順序 任課教師 紅霞 基本課題 第一章 廣告基本概念 弟—P 廣告概念 課 時 2 教學環境 教室 教學目標 通過學習了解廣告的產生，熟悉廣告特征 掌握廣告的概念 教學重點 熟悉廣告特征，掌握廣告的概念 教學難點 廣告特征，廣告的概念 教學方法及手段 條例式、啟發式 一、 組織教學：師生互相問好 二、 課前提問： 請同學說說自己印象最深刻的廣告是什么，為什么 對廣告的看法和感受 三、 導入新課： 對于企業來說廣告是增加企業贏利的重要途徑，是企業競爭的有力武器，也是 美化生活的重要方面，廣告也深深的影響著我們的生活。 四、 授課容： 請同學們欣賞國外莫比廣告欣賞片，時間一節課，以吸引同學們對本學期的廣 告學產生濃厚的興趣，然后讓同學們談談感想，再請同學說說自己印象最深刻的廣 告是什么，為什么，對廣告的看法和感受  —、廣告的概念 廣告是指商品經營者或者服務提供者承扌日費用，通過一定的媒介和形式直接或 者間接地介紹自己說推銷的商品或者所提供的服務的商業活動。 二、廣告特征 1廣告必須有明確的廣告主（廣告主是廣告的發布者）。 2廣告是一種信息傳播活動 3廣告傳播的容主要是商品、勞務和觀念 4廣告四一種非人員的促銷活動 5廣告以盈利為最終目的 6廣告是非個體傳播手段 7廣告活動離不開媒介物 8廣告需要支付廣告費用 9廣告是一種宣傳勸說行為 五、 課堂總結： 通過學習,同學們應該記住什么是廣告，廣告的特征有哪些，掌握廣告的概念，對廣 告產生興趣。 六、 課后作業： 廣告的概念？ 七、 板書設計： 第一節廣告的概念 —、廣告的概念 二、廣告特征 課后記 通過外國廣告的欣賞，同學們對廣告產生了濃厚的興 趣，并對中外廣告的不同風格有了了解和認識，課堂氣氛 活躍。 黑龍江省貿易經濟學校 授課日期 班級 授課日期 班級 月 日 月 日 課程 廣告理論與實務第 周教師授課教案 課程 廣告理論與實務 第 周 基本課題 第一章 廣告基本概念 AjAr- —H- 弟一卡 廣告的分類 課 時 2 教學環境 教室 教學目標 了解非商務廣告；熟悉商業廣告、按傳播媒介的性質 分類、按廣告性質分類；掌握按廣告的具體容分類、 按廣告主分類、按廣告的方式分類、按廣告的媒介物 分類 教學重點 按廣告的具體容分類、按廣告主分類、 按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類 教學難點 按廣告的具體容分類、按廣告主分類、 按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類 教學方法及手段 講授法 一、 組織教學：師生互相問好 二、 復習提問： 授課順序 任課教師 紅霞  廣告的概念？ 三、 導入新課： 請學生說說你所見過的廣告有什么區別，即廣告的分類 四、 授課容： 廣告的分類，兩大類：一類是商業廣告 另一類是非商務廣告 —按廣告的具體容分類 1商品廣告-推銷商品 2企業廣告：提高企業知名度和美譽度 3商品、企業結合廣告；推銷商品又樹立企業形象 4觀念廣告：宣傳企業的自身觀念 二按廣告主分類 1制造商廣告：物質生產部門做的廣告 2批發商廣告：批發單位和個人做的廣告 3零售商廣告：零售商做的廣告 三按廣告上午接受者分類 1消費者廣告：針對廣大消費者的廣告 2流通廣告：針對經銷商的廣告 四按廣告的方式分類 1報道式廣告：述方式 2勸導式廣告：說服方式 3提醒式廣告：提醒消費者不遺忘 五按廣告的空間疇分類 1國際性廣告:跨越國界 2全國性廣告全國3 2全國性廣告 全國 3區域性廣告 某一地區 4地方性廣告：地方 5小圍廣告 六按廣告的媒介物分類 1印刷廣告：報紙、雜志等印刷 2電波廣告：廣播、電視、電影等 3戶外廣告；招貼、海報、旗幟等 4郵局廣告：商品目錄、說明書、宣傳小冊子等 5交通廣告：車站、碼頭、車廂、機場等 6展示廣告：商品列、布置、裝飾等 7其他媒介廣告 七按傳播媒介的性質分類 1大眾傳播媒介廣告：獨立于企業 2自辦媒介廣告：企業自辦的 A按廣告的時間分類 1均衡廣告：有步驟、有計劃的做廣告 2時機廣告；非均衡的做廣告 九按廣告性質分類 1介紹性廣告：語言的述 2形象性廣告：藝術性宣傳 五、 課堂總結： 通過學習，學會了廣告的各種分類，讓同學們對廣告有了進一步的認識。 六、 課后作業： 按廣告的具體容分類？ 按廣告主分類？ 按廣告的方式分類？ 按廣告的媒介物分類？ 七、 板書設計： 第二節廣告的分類 —按廣告的具體容分類 二按廣告主分類 三按廣告上午接受者分類 四按廣告的方式分類 五按廣告的空間疇分類 六按廣告的媒介物分類 七按傳播媒介的性質分類 A按廣告的時間分類 九按廣告性