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      廣告理論與實務教案.docx 101頁

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      • 2020-12-11 發布
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        word. word. 黑龍江省貿易經濟學校 《廣告理論與實務》教案 任課教師:紅霞 黑龍江省貿易經濟學校 教師授課教案 授課日期 班級 授課日期 班級 月 日 月 日 課程 廣告理論與實務 第 周 授課順序 任課教師 紅霞 基本課題 第一章 廣告基本概念 弟—P 廣告概念 課 時 2 教學環境 教室 教學目標 通過學習了解廣告的產生,熟悉廣告特征 掌握廣告的概念 教學重點 熟悉廣告特征,掌握廣告的概念 教學難點 廣告特征,廣告的概念 教學方法及手段 條例式、啟發式 一、 組織教學:師生互相問好 二、 課前提問: 請同學說說自己印象最深刻的廣告是什么,為什么 對廣告的看法和感受 三、 導入新課: 對于企業來說廣告是增加企業贏利的重要途徑,是企業競爭的有力武器,也是 美化生活的重要方面,廣告也深深的影響著我們的生活。 四、 授課容: 請同學們欣賞國外莫比廣告欣賞片,時間一節課,以吸引同學們對本學期的廣 告學產生濃厚的興趣,然后讓同學們談談感想,再請同學說說自己印象最深刻的廣 告是什么,為什么,對廣告的看法和感受 —、廣告的概念 廣告是指商品經營者或者服務提供者承扌日費用,通過一定的媒介和形式直接或 者間接地介紹自己說推銷的商品或者所提供的服務的商業活動。 二、廣告特征 1廣告必須有明確的廣告主(廣告主是廣告的發布者)。 2廣告是一種信息傳播活動 3廣告傳播的容主要是商品、勞務和觀念 4廣告四一種非人員的促銷活動 5廣告以盈利為最終目的 6廣告是非個體傳播手段 7廣告活動離不開媒介物 8廣告需要支付廣告費用 9廣告是一種宣傳勸說行為 五、 課堂總結: 通過學習,同學們應該記住什么是廣告,廣告的特征有哪些,掌握廣告的概念,對廣 告產生興趣。 六、 課后作業: 廣告的概念? 七、 板書設計: 第一節廣告的概念 —、廣告的概念 二、廣告特征 課后記 通過外國廣告的欣賞,同學們對廣告產生了濃厚的興 趣,并對中外廣告的不同風格有了了解和認識,課堂氣氛 活躍。 黑龍江省貿易經濟學校 授課日期 班級 授課日期 班級 月 日 月 日 課程 廣告理論與實務第 周教師授課教案 課程 廣告理論與實務 第 周 基本課題 第一章 廣告基本概念 AjAr- —H- 弟一卡 廣告的分類 課 時 2 教學環境 教室 教學目標 了解非商務廣告;熟悉商業廣告、按傳播媒介的性質 分類、按廣告性質分類;掌握按廣告的具體容分類、 按廣告主分類、按廣告的方式分類、按廣告的媒介物 分類 教學重點 按廣告的具體容分類、按廣告主分類、 按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類 教學難點 按廣告的具體容分類、按廣告主分類、 按廣告的方式分類、按廣告的媒介物分類 教學方法及手段 講授法 一、 組織教學:師生互相問好 二、 復習提問: 授課順序 任課教師 紅霞 廣告的概念? 三、 導入新課: 請學生說說你所見過的廣告有什么區別,即廣告的分類 四、 授課容: 廣告的分類,兩大類:一類是商業廣告 另一類是非商務廣告 —按廣告的具體容分類 1商品廣告-推銷商品 2企業廣告:提高企業知名度和美譽度 3商品、企業結合廣告;推銷商品又樹立企業形象 4觀念廣告:宣傳企業的自身觀念 二按廣告主分類 1制造商廣告:物質生產部門做的廣告 2批發商廣告:批發單位和個人做的廣告 3零售商廣告:零售商做的廣告 三按廣告上午接受者分類 1消費者廣告:針對廣大消費者的廣告 2流通廣告:針對經銷商的廣告 四按廣告的方式分類 1報道式廣告:述方式 2勸導式廣告:說服方式 3提醒式廣告:提醒消費者不遺忘 五按廣告的空間疇分類 1國際性廣告:跨越國界 2全國性廣告全國3 2全國性廣告 全國 3區域性廣告 某一地區 4地方性廣告:地方 5小圍廣告 六按廣告的媒介物分類 1印刷廣告:報紙、雜志等印刷 2電波廣告:廣播、電視、電影等 3戶外廣告;招貼、海報、旗幟等 4郵局廣告:商品目錄、說明書、宣傳小冊子等 5交通廣告:車站、碼頭、車廂、機場等 6展示廣告:商品列、布置、裝飾等 7其他媒介廣告 七按傳播媒介的性質分類 1大眾傳播媒介廣告:獨立于企業 2自辦媒介廣告:企業自辦的 A按廣告的時間分類 1均衡廣告:有步驟、有計劃的做廣告 2時機廣告;非均衡的做廣告 九按廣告性質分類 1介紹性廣告:語言的述 2形象性廣告:藝術性宣傳 五、 課堂總結: 通過學習,學會了廣告的各種分類,讓同學們對廣告有了進一步的認識。 六、 課后作業: 按廣告的具體容分類? 按廣告主分類? 按廣告的方式分類? 按廣告的媒介物分類? 七、 板書設計: 第二節廣告的分類 —按廣告的具體容分類 二按廣告主分類 三按廣告上午接受者分類 四按廣告的方式分類 五按廣告的空間疇分類 六按廣告的媒介物分類 七按傳播媒介的性質分類 A按廣告的時間分類 九按廣告性

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        • 內容提供方:158****5401
        • 審核時間:2020-12-11
        • 審核編號:8003116055003025

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