<small id="f2pkf"><dfn id="f2pkf"></dfn></small>

  • <output id="f2pkf"></output>
    1. <mark id="f2pkf"><u id="f2pkf"><span id="f2pkf"></span></u></mark>

      logo

      您所在位置網站首頁 > 海量文檔  > 人力資源/企業管理 > 市場營銷

      數字營銷3.0-BCGx天貓-202005.pdf 36頁

      本文檔一共被下載: ,您可全文免費在線閱讀后下載本文檔。

      • 支付并下載
      • 收藏該文檔
      • 百度一下本文檔
      • 修改文檔簡介
      全屏預覽

      下載提示

      1.本站不保證該用戶上傳的文檔完整性,不預覽、不比對內容而直接下載產生的反悔問題本站不予受理。
      2.該文檔所得收入(下載+內容+預覽三)歸上傳者、原創者。
      3.登錄后可充值,立即自動返金幣,充值渠道很便利
      特別說明: 下載前務必先預覽,自己驗證一下是不是你要下載的文檔。
      • 內容提供方 137****7876(上傳創作收益人)
      • 發布時間:2020-06-23
      • 需要金幣70(10金幣=人民幣1元)
      • 瀏覽人氣
      • 下載次數
      • 收藏次數
      • 文件大小:5.61 MB
      下載過該文檔的會員
      你可能關注的文檔:
      數字營銷3.0 DeEP品牌心智增長方法論 波士頓咨詢公司消費者專項與天貓聯合研究 2020 年5 月 聲明:本報告內容基于天貓提供的品牌大數據分析結果,BCG僅提供方法論支持和結果洞察。BCG并不 獲取任何品牌的具體數字、指標等情況。 致謝品牌 特別感謝以下品牌為本報告作出的杰出貢獻: 參與編寫案例品牌(排名不分先后) 寄語 劉博 阿里巴巴集團副總裁,天貓平臺營運事業部總經理,阿里媽媽客戶營銷事業部總經理 我們實際上已經全面進入數字運營時代。全球20 萬品牌在天貓建設品牌心智,拓展 生意,讓不同人群和品牌發生更深入的關聯。品牌今天在天貓上去操盤一個營銷活動, 已經從一個交易規模的爆發,全面地轉變成一次品牌影響力加上用戶人群爆發的超級事 件。我們發布DeEP 品牌心智增長體系,是為了讓品牌更加清晰地看到數字運營過程中 的方向、程度、效果和潛力。這個體系強調消費者和品牌的關系深度,可以提供數字化 的品牌診斷,匹配驅動品牌心智增長的人、貨、場策略,讓品牌的數字化運營做得更加 科學透明。 胡偉雄 阿里巴巴副總裁,天貓大快消和服飾行業總經理 品牌要實現持續增長,生意份額和心智份額缺一不可。天貓是品牌生意增長的重要 驅動力。而今天天貓也是品牌數字化營銷和運營的主陣地。過去兩年,天貓建立了生意 增長的方法論體系——FAST/GROW,指導品牌從驅動高價值用戶增長和提升銷售效率 方面驅動生意增長。而在品牌心智運營和建設方面,今天我們也很欣喜地看到DeEP 數 字化品牌資產方法論的構建,通過運營消費者與品牌的關系深度來沉淀和增長品牌心智。 我們希望DeEP 與FAST/GROW 可以并駕齊驅,助力品牌在天貓平臺上獲得生意和心智的 雙增長。 石麗君 天貓品牌營銷中心總經理 在數字化營銷創新領域,天貓品牌營銷中心和我們的核心客戶群持續深度共創,不 斷創新,目前已經打造了眾多具有全網影響力的營銷IP,如天貓超級品牌日、天貓小黑 盒等,全面覆蓋包括品牌大事件、新品上市、節點營銷等核心營銷場景。借力這些營銷 IP,品牌往往能獲得生意和消費者心智層面的雙豐收。今天我們也在思考,還能做什么 讓品牌在天貓品牌營銷場景中收獲更多的價值?DeEP 數字化品牌資產體系應運而生。 我們希望品牌通過DeEP,對自身現狀實時體檢,以驅動品牌全年資產增長為核心目標, 制定更全面、更體系化、更有的放矢的營銷計劃。 呂晃 波士頓咨詢公司董事總經理,全球資深合伙人 一個客觀、可量化的品牌價值評估體系,對于CEO、品牌營銷者以及媒體方而言, 始終是一個夢想,同時也是一個巨大的挑戰。大量的財力與資源投入到品牌建設中,卻 很難真正衡量資源投入的效果。如今通過追蹤和分析消費者與品牌的全天候互動行為數 據,我們離準確衡量品牌建設的價值創造更近了一步,新冠疫情更是進一步推動了這一 趨勢。DeEP模型,結合天貓的大數據平臺及BCG在營銷行業的經驗及數據分析領域的 深度洞察,將成為第一個可以真正有效衡量品牌資產和發展潛力的評估體系。 Nicolas De Bellefonds 波士頓咨詢公司董事總經理,全球合伙人 過去十年里,數字化觸點橫跨不同行業,已經成為撬動品牌銷售表現和影響力的關 鍵杠桿,但品牌營銷者通常會對其與品牌長期建設的關聯性懷有持疑。過去五年,BCG 和BCG 的數字化加速器橫跨消費品、汽車、時尚奢侈品等不同行業,幫助全球不同品牌 運用數字化手段提升品牌影響力,與消費者建立更深層次的關系。然而,隨著消費者旅 程進一步數字化,品牌紛紛加大線上布局,品牌營銷的衡量工具也要隨之提升。我們很 榮幸與天貓團隊一起搭建DeEP,首次邁出了通過數字化和大數據手段來衡量品牌資產 的第一步。我們相信,天貓特有的數據能力和BCG 的戰略方法將幫助品牌更好地理解并 提升數字化影響力,培養并維持品牌的長期健康。 丁佳川 波士頓咨詢公司董事總經理,全球合伙人 在BCG和消費品企業的合作過程中,CEO 們常嘆的一個苦經是“中國雖已成為全球 數字化標桿,但是數字化品牌建設的有效評估始終是企業的痛點,甚至是部門協作矛盾 來源”。DeEP作為一個快速有效,有行業公信力的品牌資產評估體系,其開發過程充分 結合了BCG 的行業經驗和阿里巴巴的生態資源。它對行業的價值體現在為在華品牌首次 實現了四大“衡量”:跨觸點的“橫向衡量”,品效合一的“縱向衡量”,競品之間的“行 業衡量”和不同增長戰略間的“模式衡量”。 目

      發表評論

      請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
      用戶名: 驗證碼: 點擊我更換圖片

      “原創力文檔”前稱為“文檔投稿賺錢網”,本站為“文檔C2C交易模式”,即用戶上傳的文檔直接賣給(下載)用戶,本站只是中間服務平臺,本站所有文檔下載所得的收益歸上傳人(含作者)所有【成交的100%(原創)】。原創力文檔是網絡服務平臺方,若您的權利被侵害,侵權客服QQ:3005833200 電話:19940600175 歡迎舉報,上傳者QQ群:784321556

      电子游戏平台