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      【3.28 精簡版】新流量時代的營銷洞察和趨勢.pdf 22頁

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      DUAN PROFESSOR BY PRESENTED 段淳林 教授、博士生導師 華南理工大學新聞與傳播學院 廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任 廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任 段淳林 教授 國內品牌戰略與傳播專家 華南理工大學新聞與傳播學院教授 ,博士生導師 ,廣東省新媒體 與品牌傳播創新應用重點實驗室主任 ,廣東省大數據與計算廣告 工程技術研究中心主任品牌研究所所長 ,武漢大學廣告學博士 全國第一個品牌傳播專業創辦人 ,整合品牌傳播 (IBC)理論體系 創始人 ,中國整合品牌傳播 (CIBC)研究中心創辦者。 榮獲中國廣告發展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、 “品牌四十年——風云人物”獎等獎項。擔任廣州國家廣告產業園 特聘教授、中央電視臺品牌顧問、中央電視臺新媒體中心顧問、中 國廣告教育研究會常務理事、中國廣告協會學術委員會委員、中國 品牌營銷學會理事、廣東省廣告協會學術專業委員會主席等。 新流量時代的 界定與特點 用戶注意力爭奪戰升級 中國移動互聯網用戶月人均單日使用時長 單位 :分鐘 增長36.8分鐘 400 增長43.7分鐘 349.6 350 312.8 300 269.1 用戶對移動互聯網的依賴越來越 250 強 ,每天花在移動互聯網上的時 200 150 間為 6小 時左右 ,同比增長0.5 100 小時 50 0 2017-03 2018-03 2019-03 標題黨與深度內容推薦 數據來源 :QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 潛力人群成下一階段流量爭奪重點 各人群移動互聯網價值貢獻值 +1.1% 2017-09 2018-09 253 255.8 +4.2% +5.1% 76.7 79.8 70 73.6 【主力人群】

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