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      醫院網絡推廣的方案.docx 11頁

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      方案 +013+信陽同濟婦產醫院推廣方案 TOC \o "1-3" \h \u 1. 個人簡介 3 2. 問題分析 3 2.1. 影響因素 3 2.1.1. 著陸頁 3 2.1.2. 賬戶表現 3 2.1.3. 網站 3 2.1.4. 服務器 3 3. 市場分析 4 3.1. 競爭對手 4 3.2. 目標人群 4 3.3. 地理位置 4 4. SEM推廣分析 4 4.1. 數據分析 4 4.1.1. 盈利性: 4 4.1.2. 時段選擇: 4 5. 賬戶設計(百度競價) 5 5.1. 投放地域 5 5.2. 時段 5 5.3. 投放設備 5 5.4. 科室 5 5.5. 計劃 5 5.6. 單元 5 5.7. 關鍵詞 5 5.7.1. 一般出價原則 5 5.7.2. 匹配模式 6 5.7.3. 品牌詞 6 5.7.4. 競品詞 6 5.7.5. 產品詞 6 5.7.6. 地域詞 6 5.7.7. “違規詞” 6 5.7.8. 優化 7 5.8. 創意 7 5.9. 網盟 7 6. 網站和著陸頁 7 6.1. 溝通工具 7 6.2. 網站方面 7 6.3. 落地頁方面 8 7. 效果評估 8 8. 360SEO 8 8.1. 網站設計 8 8.1.1. 移動站結構 8 8.1.2. 標題 8 8.1.3. 描述 9 8.1.4. 內容 9 8.1.5. 錨文本 9 8.1.6. 優化關鍵詞 9 8.1.7. 舉例 9 8.1.8. 優化效果檢查 9 9. 結束語 9 個人簡介 問題分析 要求提高咨詢率,即對話轉化率; 影響因素 著陸頁 主要影響因素,如果網民們點擊競價進入落地頁,沒有自己需求的的信息,大都會立即關閉; 賬戶表現 賬戶預算,關鍵詞,創意等。 網站 網站溝通工具設置,頁面訪問速度,用httpwatch 檢查所有物料的加載時間,技術部門來處理,主要是圖片格式和JS代碼檢查。 服務器 服務器響應時間,這個問題比較容易解決,換一家就行; 市場分析 競爭對手 目前信陽同濟醫院主要投放病種:計劃生育,婦科炎癥,宮頸疾病,婦科中心,產科中心; 河南信陽市目前還有協和醫院(2個推廣賬戶),仁愛醫院和同濟醫院在投放推廣,其他鄭州天倫醫院,北京新興醫院也在推。 目標人群 推廣地域選擇河南省信陽市:因為是婦產醫院,所以面向信陽市所有年齡階段的女性。 地理位置 信陽市3家醫院主要由北向南依次是仁愛,協和,同濟醫院,交通上協和醫院處于中間,相對便利。同濟醫院的推廣面向全信陽市投放,但是應該向南有所側重,以信陽市南邊縣,區方方面的地域詞可以也作為一個重點來投。 SEM推廣分析 目前付費推廣能做的主要是百度推廣,神馬和搜狗推廣,這里主要討論百度推廣,其他原理類似。 數據分析 盈利性: 統計計劃生育,婦科炎癥,宮頸疾病,婦科中心,產科中心等科室的消費,對話,預約和到診數據,如果有患者單體消費報表最好,可以分析出那些病種科室賺錢或者不賺錢,再有針對性的來調整。 時段選擇: 從商務通(商橋)中統計近3個月的流量集中時段,統計病人預約的時間,定期講預約詞添加到賬戶,這里主要分析出對話流量表現比較好的幾個時段,后期來重點投放。 賬戶設計(百度競價) 投放地域 河南省信陽市。 時段 8點到晚上11點,這可不是做男科,一般這個時段已經足夠。 投放設備 不推廣pc端,則出價盡量保證PC搜索無效,可以通過移動比例來控制。 科室 主要來投放產科(四維為主)和計生(人流為主),占預算40-50%,其他投放婦科炎癥,宮頸疾病,產檢,不孕,私密整形等。 計劃 按照科室和病種來劃分,例如計劃名稱:科室-病種。 單元 按照關鍵詞屬性和詞性來劃分。 每個單元10-15個關鍵詞,2-3條創意。 關鍵詞 一般出價原則 根據關鍵詞屬性不同,醫院類最高,癥狀,原因類最低;所以推薦病種關鍵詞出價為:原因<癥狀<危害<檢查<治療<費用<醫院。 匹配模式 一般同價格下,關鍵詞匹配模式越寬泛,則流量越大,預算消耗的也越快,廣泛>短語>精確。所以可以通過限制匹配模式來限制流量。 品牌詞 做好品牌詞的否詞工作,保護自身品牌,每日不間斷的檢測品牌詞,可以將品牌詞添加到重點關注; 競品詞 一些公立醫院詞可以直接來做,保證創意不出現通配符,以免其他醫院投訴被罰。 科室病種詞:人群詞,癥狀詞,疑問類等流量詞,出價策略:低價+廣泛,例如早孕癥狀,月經推遲,宮頸疾病癥狀,婦科炎癥的癥狀等關鍵詞,定期做好搜索詞報告的

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